SEO audit là quá trình đánh giá toàn diện hiệu suất tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của một website. Nó bao gồm việc kiểm tra kỹ lưỡng các yếu tố kỹ thuật, nội dung, liên kết và nhiều khía cạnh khác của trang web để xác định xem có vấn đề gì ảnh hưởng đến thứ hạng, traffic hoặc trải nghiệm người dùng hay không.SEO audit giúp doanh nghiệp:
- Xác định điểm mạnh, điểm yếu trong chiến lược SEO hiện tại
- Phát hiện sớm các vấn đề có thể cản trở việc xếp hạng cao
- Đưa ra các khuyến nghị và giải pháp cụ thể để tối ưu hóa hiệu suất SEO
- Cải thiện thứ hạng, traffic và doanh thu từ kênh tự nhiên
Trong bài viết này, Tiny.com.vn sẽ hướng dẫn chi tiết cách thực hiện SEO audit từ A đến Z để website đạt hiệu quả cao nhất.
1. SEO audit là gì?
SEO audit là quá trình đánh giá, phân tích và kiểm tra toàn bộ các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, traffic và hiệu quả chuyển đổi của một website.Cụ thể, SEO audit sẽ tập trung vào các khía cạnh chính sau:
- Kỹ thuật (Technical): Kiểm tra tốc độ, tính bảo mật, khả năng truy cập của website.
- Nội dung (Content): Đánh giá chất lượng, độ hấp dẫn, tính phù hợp với người dùng và yêu cầu từ khóa.
- Liên kết (Link): Phân tích số lượng, chất lượng backlink trỏ về website.
- Thứ hạng (Ranking): So sánh vị trí hiện tại với các đối thủ cạnh tranh trong ngành.
- Người dùng (User): Đánh giá trải nghiệm và hành vi của người dùng trên website.
- Chuyển đổi (Conversion): Tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực tế.
Kết quả của SEO audit sẽ cho thấy điểm mạnh, điểm yếu và đưa ra các khuyến nghị cụ thể để cải thiện hiệu quả SEO và doanh thu của doanh nghiệp.
⇒ Xem thêm: Seo là gì? Kĩ thuật Seo onpage & Seo offpage ra sao
2. Tầm quan trọng của việc SEO audit
SEO audit mang lại nhiều lợi ích quan trọng:
- Nâng cao thứ hạng từ khóa: SEO audit giúp phát hiện sớm những lỗi kỹ thuật, nội dung kém chất lượng làm website mất điểm với Google. Khắc phục các lỗi này sẽ giúp website dần đạt thứ hạng cao hơn.
- Tăng traffic tự nhiên: Traffic từ công cụ tìm kiếm chiếm tới 50% tổng lượt truy cập của hầu hết các website thương mại điện tử. SEO audit giúp tối ưu hóa trang web để nhận nhiều traffic hơn từ kênh miễn phí này.
- Nâng cao trải nghiệm người dùng: Một trang web tải nhanh, thân thiện với mobile và có nội dung hấp dẫn sẽ khiến người dùng ưa thích, tương tác nhiều hơn và quay lại thường xuyên hơn. Điều này gián tiếp hỗ trợ SEO và doanh số.
- Tối ưu hóa chi phí đầu tư: SEO audit giúp doanh nghiệp định hướng đúng đắn các nguồn lực, tập trung vào những việc quan trọng và mang lại hiệu quả cao nhất. Nhờ đó tiết kiệm thời gian và chi phí marketing.
Do đó, thực hiện SEO audit định kỳ 6 tháng/lần là hết sức cần thiết để nâng cao hiệu quả SEO cho doanh nghiệp.
3. Các bước thực hiện SEO audit website
Dưới đây là 10 bước thực hiện SEO audit website đầy đủ và chi tiết từ A đến Z:
Bước 1: So sánh xếp hạng của bạn và hiểu rõ đối thủ
Đầu tiên, bạn cần xác định vị trí hiện tại của website so với đối thủ cạnh tranh trên kết quả tìm kiếm (SERPs). Cách làm như sau:
- Sử dụng công cụ theo dõi xếp hạng như SEMrush, Ahrefs hoặc Search Console để biết thứ hạng website.
- So sánh thứ hạng với đối thủ cạnh tranh top trong ngành.
- Phân tích kỹ càng từng trang đối thủ để hiểu điểm mạnh, điểm yếu của họ.
Việc này giúp bạn nắm rõ vị thế hiện tại, đồng thời có chiến lược cải thiện phù hợp.
Bước 2: Kiểm tra website có phiên bản trùng lặp trong chỉ mục của Google
Google chỉ nên chỉ mục 1 phiên bản duy nhất của một website. Do đó, bạn cần kiểm tra xem có bất kỳ URL trùng lặp nào đang tồn tại trong kết quả tìm kiếm hay không. Cách làm:
- Sử dụng cú pháp “site: tên miền” trên Google.
- Nếu thấy nhiều phiên bản URL khác nhau, hãy sử dụng redirect 301 để đưa về cùng 1 trang chính.
Việc này tránh nhầm lẫn cho Google và người dùng khi truy cập website.
Bước 3: Kiểm tra các URL đã được index của website
Sau khi đảm bảo chỉ có 1 phiên bản, bước tiếp theo là kiểm tra xem Google đã index bao nhiêu URL của website. Cách làm:
- Vẫn sử dụng cú pháp “site:” để kiểm tra.
- So sánh số URL thực tế với dự kiến ban đầu.
- Nếu thấp hơn dự kiến, website có thể gặp vấn đề về index. Ngược lại nếu quá cao có thể do duplicate content.
Đây là bước quan trọng để đánh giá tình trạng index của website.
Bước 4: Kiểm tra tác vụ thủ công (manual action)
Manual action là hình phạt mà Google áp dụng lên website vi phạm chính sách. Khi bị manual action, website sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng và traffic. Cách kiểm tra manual action:
- Đăng nhập Google Search Console
- Vào tab Security & Manual Actions
- Kiểm tra trạng thái manual actions.
Nếu có lỗi, bạn cần khắc phục triệt để để được Google gỡ bỏ hình phạt.
Bước 5: Phân tích tốc độ tải trang website
Tốc độ tải trang chậm có thể khiến người dùng bỏ đi, đồng thời cũng bị Google xem là yếu tố tiêu cực. Do đó, bạn cần kiểm tra và phân tích tốc độ load trang của website. Cách làm:
- Sử dụng Google PageSpeed Insights để đo lường tốc độ.
- Phân tích các vấn đề làm chậm tốc độ như hình ảnh nặng, JS không cần thiết…
- Áp dụng các giải pháp tối ưu được đề xuất để cải thiện tốc độ website.
⇒ Các kĩ thuật Seo: Seo tổng thể, seo từ khóa, seo website wordpress
Bước 6: Bảo đảm website dùng HTTPS
HTTPS là yếu tố bắt buộc mà mọi website cần có, vì lý do:
- Bảo mật thông tin người dùng
- Tăng niềm tin cho khách hàng
- Yếu tố SEO (Google ưu tiên HTTPS)
Do đó, bạn cần kiểm tra và chắc chắn website đã dùng HTTPS chưa.
Bước 7: Kiểm tra độ thân thiện với thiết bị di động
Với xu hướng tìm kiếm di động ngày một tăng, việc tối ưu trải nghiệm người dùng trên mobile là vô cùng quan trọng. Cách kiểm tra:
- Sử dụng Google Mobile-Friendly Test
- Nhập URL cần kiểm tra và chạy công cụ
- Xem kết quả đánh giá và các lỗi cần khắc phục
- Áp dụng các giải pháp để cải thiện trải nghiệm di động
Bước 8: Phân tích và giải quyết các vấn đề về chỉ mục
Tiếp theo, bạn cần phân tích và xử lý triệt để các sự cố liên quan tới index, bao gồm:
- Lỗi coverage
- Các trang bị loại trừ khỏi index
- Lỗi 404
- Các trang bị chặn bởi robots.txt
Nguyên nhân có thể do nhiều lý do, ví dụ site architecture phức tạp, lỗi kỹ thuật…Do đó, bạn cần phân tích cụ thể và tìm ra giải pháp khắc phục phù hợp cho từng trường hợp cụ thể.
Bước 9: Hiểu rõ bản cập nhật Page Experience
Theo thông báo mới đây của Google, trải nghiệm người dùng (page experience) sẽ trở thành một trong các yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm. Do đó, bạn cần nắm rõ và chủ động cải thiện các chỉ số Core Web Vitals được Google đưa ra, bao gồm:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Các chỉ số này có thể đo lường và phân tích chi tiết thông qua Google Search Console.
Bước 10: Kiểm tra SEO Onpage
SEO Onpage đóng vai trò cực kỳ quan trọng, quyết định trải nghiệm người đọc trên website. Các yếu tố cần kiểm tra bao gồm:
- Tiêu đề, mô tả, heading
- Định dạng văn bản
- Tối ưu hóa hình ảnh
- Tối ưu hóa nội dung
- Liên kết nội bộ
- URL thân thiện
Các vấn đề thường gặp như tiêu đề dài quá ký tự cho phép, mô tả không mô tả đúng nội dung trang, thiếu heading hoặc heading không logic. Những lỗi này đều có thể dễ dàng phát hiện và khắc phục ngay trong quá trình kiểm tra SEO Onpage. Ngoài ra, tối ưu hóa hình ảnh (thêm alt text, tiêu đề), nội dung (bổ sung từ khóa tự nhiên, đoạn văn ngắn gọn), liên kết nội bộ (sửa các liên kết đứt gãy) cũng rất cần thiết. Đặc biệt, URL cần được tối giản, không dài quá ký tự giới hạn và thể hiện rõ ràng nội dung trang để thuận tiện cho việc chia sẻ.
Nhìn chung, tối ưu hóa SEO Onpage nhằm mục đích làm hài lòng cả người đọc lẫn công cụ tìm kiếm, đem lại trải nghiệm tốt nhất có thể.
4. Một số lỗi thường gặp và cách khắc phục nhanh
Sửa liên kết nội bộ hỏng
Liên kết nội bộ hỏng là một trong những nguyên nhân khiến trải nghiệm người dùng kém. Ngoài việc gây khó chịu vì không ai muốn gặp trang 404 khi nhấp vào liên kết trên website cả, thì liên kết hỏng còn được xem là tín hiệu chất lượng không mấy khả quan với các công cụ tìm kiếm.
Nếu xem báo cáo Site Audit, bạn sẽ thấy phần liên kết nội bộ hỏng bị tô đậm trong thẻ vấn đề. Dựa vào đây, bạn có thể cập nhật lại liên kết nội bộ đến URL chính xác, hoặc đơn giản là bỏ nó đi.
Sắp xếp lại sitemap
Mục đích của Sitemap SML là thông báo cho Google các trang chính trên website mà bạn muốn Google lập chỉ mục. Trong báo cáo Site Audit, bạn sẽ thấy các vấn đề liên quan đến URL không chính xác trong Sitemap của bạn ở phần lỗi.
Việc này xảy ra khi tập tin Sitemap có chứa URL dẫn ra những trang web cùng một nội dung, URL chuyển hướng qua một trang web khác, hoặc trả lại mã trạng thái HTTP cho thấy yêu cầu không thành công. Vì vậy hãy ưu tiên bỏ các trang lỗi này ra khỏi sitemap để nhanh chóng nâng cao chất lượng website.
Kiểm tra và sửa lỗi điều hướng
Lỗi điều hướng là một trong các lỗi dễ gặp, nhưng bạn có thể lập tức sửa chữa khi phát hiện để cải thiện trải nghiệm người dùng.
Các lỗi thường gặp bao gồm chuỗi hoặc vòng lặp chuyển hướng, lệnh chuyển hướng tạm thời 302 thay vì 301. Những lỗi này đều được tô đậm trong thẻ lỗi khi kiểm tra Site Audit.
5. Kiểm tra nội dung trên website
Tìm và sửa các lỗi lặp nội dung
Nội dung trùng lặp có thể làm giảm thứ hạng của website do gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm. Trong Site Audit, các lỗi này sẽ được tô đậm trong thẻ vấn đề.Không chỉ nội dung trùng lặp mới có thể gây ra vấn đề, nội dung mỏng với rất ít giá trị hữu ích cho người đọc và công cụ tìm kiếm cũng sẽ ảnh hưởng tới uy tín website.
Kiểm tra độ hấp dẫn và hữu ích của nội dung
Để nội dung thực sự hữu ích, nó cần đáp ứng được nhu cầu thông tin của độc giả. Bên cạnh đó, ngôn ngữ và cách trình bày cũng quyết định khả năng thu hút sự chú ý của người đọc. Do đó, khi kiểm tra nội dung website, bạn cần đặc biệt chú ý đến:
- Độ chính xác và đầy đủ của thông tin
- Tính logic và mạch lạc trong diễn đạt
- Khả năng lôi cuốn sự quan tâm của độc giả
- Tương tác người dùng (comment, share…)
Những yếu tố trên sẽ giúp đánh giá chất lượng nội dung một cách khách quan, từ đó có hướng cải thiện phù hợp.
Đánh giá mức độ tối ưu hóa SEO của nội dung
Ngoài việc chú trọng nâng cao chất lượng nội dung, bạn cũng cần quan tâm đến khía cạnh tối ưu hóa SEO. Một số yếu tố cần lưu ý gồm:
- Sử dụng từ khóa tự nhiên trong nội dung
- Đảm bảo mật độ từ khóa hợp lý
- Chia nhỏ nội dung thành các đoạn văn ngắn gọn
- Sử dụng tiêu đề phù hợp cấp độ
- Bổ sung các yếu tố rich snippet nếu cần
Kết hợp nâng cao cả chất lượng lẫn khả năng tối ưu hóa SEO sẽ giúp nội dung website đạt hiệu quả cao trên công cụ tìm kiếm. Nhìn chung, kiểm tra và tối ưu hóa nội dung là một phần rất quan trọng trong quy trình SEO Audit. Bỏ qua khâu này, bạn sẽ khó có thể cải thiện vị thế của website trên Google.
⇒ Xem thêm: Kĩ thuật Seo local, seo youtube
Kết luận
SEO Audit là quy trình vô cùng quan trọng giúp đánh giá toàn diện hiệu quả SEO của website. Thực hiện định kỳ 6 tháng/lần, SEO Audit sẽ giúp bạn:
- Phát hiện sớm các lỗi kỹ thuật ảnh hưởng đến SEO và khắc phục kịp thời
- Nâng cao chất lượng nội dung, tăng khả năng thu hút người đọc
- Tối ưu hóa trang web về mọi mặt, đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt nhất
- Cải thiện liên tục thứ hạng từ khóa cũng như vị thế cạnh tranh
- Tăng traffic tự nhiên và doanh thu từ kênh SEO
Hy vọng với bài viết trên đây, bạn đã nắm được cách thực hiện SEO Audit một cách chi tiết và đầy đủ nhất. Hãy nhớ rằng SEO Audit chính là chìa khóa giúp website vận hành trơn tru, đem lại hiệu quả cao nhất.
Câu hỏi thường gặp
Câu 1: Tại sao cần thực hiện SEO Audit?
SEO Audit giúp đánh giá toàn diện hiệu quả SEO của website, từ đó phát hiện những điểm yếu cần cải thiện để nâng cao thứ hạng từ khóa. Ngoài ra nó còn giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tăng traffic và doanh thu cho website.
Câu 2: Thực hiện SEO Audit bao lâu một lần là hợp lý?
Theo khuyến nghị, bạn nên thực hiện SEO Audit cứ 6 tháng một lần. Tần suất này vừa đủ để đánh giá kịp thời hiệu quả SEO của website, vừa không quá thường xuyên dẫn tới lãng phí thời gian và công sức.
Câu 3: Những công cụ nào hỗ trợ SEO Audit hiệu quả?
Một số công cụ hữu ích cho SEO Audit bao gồm SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, Google PageSpeed Insights… Sử dụng kết hợp các công cụ này sẽ giúp bạn đánh giá website một cách toàn diện.
Câu 4: Chi phí để thực hiện SEO Audit là bao nhiêu?
Chi phí SEO Audit phụ thuộc vào quy mô và độ phức tạp của website. Đối với website nhỏ, bạn có thể tự thực hiện miễn phí bằng các công cụ trực tuyến. Đối với các website lớn, khuyến nghị nên thuê chuyên gia để đảm bảo chất lượng, mức giá khoảng 5-10 triệu đồng.
Câu 5: Thực hiện SEO Audit mất bao lâu?
Thời gian thực hiện SEO Audit cũng phụ thuộc vào quy mô website. Đối với các website nhỏ, quá trình kiểm tra và phân tích có thể mất khoảng 1-2 ngày. Website lớn sẽ mất nhiều thời gian hơn, khoảng 1-2 tuần tùy theo độ phức tạp.
Nhìn chung, bạn nên dành thời gian thực hiện SEO Audit một cách kỹ lưỡng để đưa ra được đánh giá chính xác và đề xuất giải pháp hiệu quả.
Tóm tắt
- SEO Audit là quá trình đánh giá toàn diện hiệu quả SEO của website
- Việc thực hiện định kỳ 6 tháng/lần sẽ giúp phát hiện và khắc phục kịp thời các lỗi, nâng cao hiệu quả SEO cho website
- Các bước thực hiện SEO Audit bao gồm: phân tích xếp hạng và đối thủ cạnh tranh, kiểm tra kỹ thuật, nội dung, liên kết…
- Sử dụng kết hợp các công cụ như SEMrush, Search Console… để đánh giá website một cách toàn diện
- SEO Audit đòi hỏi sự tỉ mỉ, kỹ lưỡng và là công việc lặp đi lặp lại, nhưng lại mang lại hiệu quả SEO cao cho website
Cảm ơn mọi người đã đọc bài viết này từ tiny.com.vn
